Поток Продукты

Product preview. Как повысить отдачу от ТВ через атрибуционное моделирование

Analytics Media Garden
В R&D команде dentsu Russia запустили аналитический инструмент для оптимизации ТВ-размещений – AB1. Он работает на основе объединенных данных о показе телерекламы и целевых действиях аудитории. 

Статья: 7 martech решений, которые помогут увеличить отдачу от маркетинга в кризис

На какие вопросы отвечает продукт


  • Как увеличить эффективность инвестиций в ТВ-рекламу?
  • Как оперативно принимать решения по оптимизации ТВ-размещений?

Почему важно сейчас


  • Внешние факторы кардинально влияют на бизнес рекламодателей. 
  • Больше не работают инструменты оценки ТВ-рекламы на основе исторического опыта.
  • Нужны инструменты максимизации эффективности ТВ-рекламы и оперативного контроля над текущей ситуацией. 

Результат для клиента


ТВ-атрибуция выявляет: 
  • различия аудиторных сегментов, контактировавших и не контактировавших с ТВ-рекламой, а также их доля в структуре продаж 
  • эффективная частота контактов с рекламным сообщением на каждом телеканале
  • среднее время от показа рекламы до целевого действия 
  • эффективные линейки передач. 

Использование других инструментов помимо ТВ-атрибуции (например, эконометрики) сейчас ограничено, но в AB1 в полном объеме доступны следующие параметры:
  • эффективные телеканалы
  • конверсионность разных версий роликов ТВ-кампании
  • сравнение отдачи роликов разного хронометража 
  • эффективность разных рекламных кампаний.

Сроки


2 недели.

Стоимость


От 800 тысяч рублей. 

Контакт 


garden@dentsu.ru